Die Entwicklung der Marke HARTMANN
Von Anfang an legt Paul Hartmann sen. größten Wert darauf, dass seine Produkte ihren Ursprung erkennen lassen und entwirft ein Signet. Im Jahr 1883 erhält er den ersten großen Auftrag über 400 Pfund Verbandwatte aus dem Jakobsspital in Leipzig. Der Firmenchef verpackt die Sendung noch eigenhändig "nach dem Abendessen", wie nachzulesen ist, unterstützt von "Frauen, die die Etiketten mit der Schere ausschnitten".
1883
Ein rotes Kreuz auf weißem Grund, versehen mit Äskulapstäben, lässt Paul Hartmann zur Schutzmarke eintragen. Bewusst wählt er das rote Kreuz, ein Symbol, das seit der Gründung des Internationalen Roten Kreuzes im Jahr 1864 für Hilfe, Rettung, Gesundheit, ja Menschlichkeit steht.
1906
Aufgrund des Gesetzes zum Schutz des Roten Kreuzes ändert man die Farbe des Kreuzes. Aus Rot wird Weiß auf rotem Grund. Die Schutzmarke enthält jedoch weiterhin die Äskulapstäbe, um die medizinische Anmutung der Marke zu betonen.
1920
Um Verwechslungen mit dem Schweizer Hoheitszeichen zu vermeiden, wird das Markenzeichen erneut modifiziert und an den Zeitgeschmack angepasst. Ein rotes "H" auf weißem Kreuz, unterlegt durch ein blaues Achteck, integriert deutlich den Firmennamen im Signet.
1938
Im Zuge der Sortimentsausweitung gewinnen Markennamen für einzelne Produktfamilien wie "Branolind" oder "Fapack" an Bedeutung. Diese, oder der gerade etablierte Slogan "HARTMANN hilft heilen" werden in einem Oval platziert, ergänzt um das etablierte Achteck. In den Folgejahren gibt es neben der Farbe Blau viele Farb- und Schriftvarianten des Ovals.
1968
Das blaue Oval, stets ein Symbol für Qualität und Zuverlässigkeit, wird vereinheitlicht und enthält fortan nur noch den Schriftzug "HARTMANN". Aufgrund der Prominenz des Ovals tritt die Bedeutung des Achtecks immer mehr in den Hintergrund. Dennoch macht es das Markenzeichen bis heute einzigartig.
2008
Im 190. Jahr seines Bestehens hat HARTMANN seinen seit den 1930er-Jahren verwendeten Slogan wiederbelebt, wenngleich in einer leicht abgewandelten Schreibweise: HARTMANN hilft heilen.
